Na een commercial moet de televisiekijker gemakkelijk worden aangemoedigd om rechtstreeks via Alexa te kopen. De zogenaamde merkuitingen worden al getest in de VS. Dit geeft geselecteerde bedrijven de mogelijkheid om Alexa-spraakopdrachten te integreren in hun commercials. Tot nu toe hebben alleen Fire TV-apps en IMDB TV hierop gereageerd.
In de toekomst moeten potentiële klanten het geadverteerde product direct na de commercial kunnen bestellen. Hierdoor heeft de koper bijzonder weinig tijd om van gedachten te veranderen.
Alleen grote merken profiteren hiervan
Merkuitingen zijn een nieuwe mogelijkheid voor adverteerders om bijzonder creatieve gebruiksscenario's te creëren. De nadelen ten opzichte van klassieke advertenties zijn duidelijk. Enerzijds moet eerst een functionele Alexa-vaardigheid worden geprogrammeerd. Zelfs de grootste bedrijven zijn hier nog niet op voorbereid.
Er is ook een advertentiebudget van $ 750.000. Niets valt onder het budget, want dat is de minimale vereiste van Amazon. Amazon levert uitgebreide analysegegevens om de hoge kosten voor de adverteerders te laten renderen. Voordat merkuitingen in Duitsland kunnen beginnen, zullen sommige problemen met gegevensbescherming waarschijnlijk moeten worden opgehelderd.
Wil een campagne in dit formaat de moeite waard zijn, dan moet deze ofwel bijzonder langdurig zijn ofwel gericht zijn op grote openbare evenementen, zoals de Super Bowl. Amazon belooft dat bedrijven een betere naamsbekendheid zullen creëren. Als maanden van campagnes constant zonder Alexa beginnen, kan dit ook een zenuwtest voor klanten zijn. Of u kunt het geluid van de tv-reclame uitschakelen. Hoe effectief dergelijke advertenties uiteindelijk zullen zijn, is meer dan twijfelachtig.
Bron: Zakelijke insider VS.
